以廉价之名苹果iPhone5C将要屠杀谁

首页iPhone之家iPhone新闻 以“廉价”之名，苹果iPhone5C将要屠杀谁？ 2013-8-30 21:46:00来源：ifanr作者：杜会堂责编：木木 评论： 三年前，苹果市值短暂超过埃克森美孚后，Tim Cook说过这样的话：

“我们可以把全部产品放在桌子上，它们加起来每年能卖400亿美元。没有哪个公司能做到这点，除非是家石油公司。”

把全部产品放在桌子上？听起来有点困难，不过分析师之王Horace Dediu做到了。在这张长度为10英尺的“桌子”上，Dediu整理了苹果全部产品的营收比例。AppleCare等虚拟服务的营收占比实在太小，Dediu计算时直接忽略。

（Horace Dediu对苹果全部产品的营收预测。图片请点击放大）

Dediu根据产品所占尺寸来比较产品营收额，看起来有点费解。我把份额调整为百分数，方便进行比较。

iPhone总占比50.5%，不同型号的营收比例为：

• iPhone 4，3.9%

• iPhone 4S，9.5%

• iPhone5，37.1%

iPad总占比17.8%，不同型号的营收比例为：

• iPad 2，1.2%

• iPad 4，8%

• iPad mini，8.6%

其他几个业务线的情况是：Mac占比13.6%，其中便携的MacBook比桌面电脑更受欢迎——占比11.3%，而iMac只有2.3%。iPod在智能手机压迫下持续萎缩，iPod touch占总营收比例为1.5%，其它iPod机型只有0.6%。全部iPod产品线只能贡献2.1%的营收。iTunes商店中，应用和音乐依旧是数字内容的主要营收来源，营收比例分别为4.7%和3.4%。视频、图书等其它内容贡献4.9%的营收。

对低价的癖好

苹果Q3财报显示，上季度卖出3120万台iPhone。根据CIRP的一份调查报告，今年三月到六月，iPhone 5销量占总销量的52%，iPhone 4S为30%，iPhone 4为18%。这一季度iPhone 4所占的比重，比前一季度增加了4个百分点。

同样地，对价格比中国人更敏感的印度市场，由于苹果在二季度低价促销旧款iPhone，帮助苹果在印度实现了400%的iPhone销量增幅。印度整体市场都比较喜欢200美元以下的手机，他们购买全新手机的人群是高端人群。

iPhone 5C革谁的命？

上述Asymco的图表很直观地揭示了苹果各条产品线对于它的重要性。显然，iPhone是占第一位的。

占第二位的是iPad，这个阵营中，有一个现象非常值得关注。Horace Dediu预计iPad mini给苹果带来的收入已经与iPad相当，即虽然iPad mini价格较低，但其出货量却已经赶超iPad。iPad mini对于苹果的重要性已经与iPad相当。

这对于即将发布的低价版iPhone 5C是有参考意义的。根据9to5mac的消息，iPhone 5C将会完全继承iPhone 5的配置，“只是塑料版iPhone5”。而爱范儿获得的独家消息，则显示中国电信和中国联通将与全球同步发售iPhone 5C。从外部来看，iPhone 5C作为一款低价iPhone，将会影响到大多数国内Android厂商。

而在苹果内部，将来的变化就更有意思了。iPhone 5C能不能实现iPad mini那样的“逆袭”，成为与标准版iPhone并驾齐驱的产品？如果给苹果带来的收入是一样多的，但是考虑到iPhone出货量是iPad出货量的2-3倍，它对苹果整体公司的利润率影响会比iPad mini更加明显。利润下降，可能会影响每股收益。不过苹果正在实施它的股票回购计划，仅今年一季度就回购了2177万股股票（价值93亿美元），这将减少在外流通总股票，抵消利润降低带来的消极影响，以维持其股价。

但数字游戏之外，到达苹果手中的钱实实在在地变少了：回购股票消耗了现金（为避税以发债的形式筹集资金），从销售出去的产品获得的利润减少。iPhone 5C和iPad mini都是革命者，但其实也也是潮流使然，智能手机经过2007年那场革命，过去几年只是循序渐进地改进，并没有革命性的创新。对于苹果来说，更重要的是赶紧找到下一个“千亿美元”的市场。

唯有如此，9月10日那声号角，才不是革命的前奏，而是顺势而为。

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