微软基于操作系统和应用程序的新模式更为关键

“我们的广告是嵌入在应用程序里，而且整个操作系统支持应用程序运行，收入也会跟应用开发者分享，对于微软来说，这是一个很好的商业模式。”微软广告新兴市场副总裁阿克赛尔·斯坦曼（AxelSteinman）近日来华坦言，在微软“设备+服务”大策略下，Win8主导的新操作系统提供了一个微软互联网、微软广告业务变革的平台。

如果一年能够卖4.5亿台的话，不管是PC、手机还是平板电脑（微软操作系统Win8以及WinPhone8），意味着3-4年的时间微软就会有10亿用户这样一个新广告变革的平台。

“如果说你有10亿的用户，你会成为这个行业当中的领先者，可以对这个行业进行一个变革”，阿克赛尔·斯坦曼认为这不光是微软全球的机遇，也是微软在华特别是MSN中国的重大机遇。

不管是搜索广告还是展示类广告，阿克赛尔·斯坦曼认为传统的数字媒体在用户体验的维度上都很“唐突”，造成商业增长前景有限。“这些广告都是以广告主的意愿为出发点，根本没有考虑消费者的感受。”他认为，互联网广告需要革命，让消费者有选择权且更具吸引力，微软给出的解决方案就是操作系统广告，更准确地说是基于操作系统的应用程序广告。

按照微软的计划，操作系统广告可以实现展现形式和内容上的创新，“不干扰”消费者的情况下加载在应用程序当中，可以实现全屏展现，如果消费者接受这样一个广告，可以点击观看，如果他不喜欢，也不会主动跳出干扰用户体验。

更为重要的是，基于跨终端打通的微软操作系统，不管手机、PC、平板电脑还是Xbox，用户界面都是无缝式的，微软广告的相关协议也是一致的，广告主的意愿能够自动得到优化，跨平台跨终端进行品牌营销。

“经过对应用程序广告的测试，其点击率是传统方式的10倍，我们也将与嵌入广告的应用程序开发者分成，达成多方共赢。”阿克赛尔·斯坦曼如是认为。

针对中国市场的特点，阿克赛尔·斯坦曼认为，不管是操作系统广告还是搜索业务必应广告，渠道代理商都很重要——尤其是在招揽广告主尝试这类新广告模式的层面上。

事实上，操作系统广告是阿克赛尔·斯坦曼与MSN中国总经理刘振宇沟通最为密集的话题，作为微软在华互联网业务的运营者，MSN中国正摆脱外界仅是“一款即时通讯软件”的误读印象，打造以MSN中文网和必应组成的全新互联网入口，开展全新操作系统内的营销解决方案，力图围绕微软新操作系统展开更广泛布局。

作为即时通讯的MSN会继续发展，原来MSN承载的互联网资讯和广告内容会以多种形式同时出现在PC和手机上。这包含大家熟知的基于IE浏览器的MSN中文网以及即时通讯广告。

而基于操作系统和应用程序的新模式更为关键，MSN中国既负责操作系统广告在华拓展，也是资讯、财经、体育、旅游、天气、地图等Win8系统内应用程序的运营者。多角度出发，我们有Skype，有传统的MSN，也有Bing，我们有office的服务，还有硬件智能手机平板电脑以及Xbox。整个互联网的入口从原来IE变成了硬件。用户通过硬件进入微软的互联网服务中，将是一个新的更大的互联网生态环境。