机械网--卷烟包装设计引导卷烟市场

目前，在许多国家内，烟盒上为品牌名称留下的空间非常有限，例如，在加拿大、巴西或是采取了新规则的欧盟，现在健康警语的面积已占到了烟盒正面的30%以上和背面40%以上的面积。　 欧盟指令不但要求烟盒需要更换设计，而且品牌的名称也需要更换，由于新规则限制在品牌中使用如“淡味”和“柔和”这类描述性的词语。结果，例如，英美烟草德国公司使用了红好彩和银好彩来替换过滤嘴好彩和淡味好彩品牌。 由于需要更有创造性，卷烟包装专家正不断寻求新策略，也找到了1些更有创意的解决方案。对卷烟包装设计商来说，烟盒形状的改变是1个挑战，需要创造出新奇的能抓眼球形状的烟盒，以提高品牌的价值。新的解决方案有在Merit和威狮品牌中使用的椭圆形包装，在雷诺品牌中使用的滑动开关的烟盒，有棱角的盖子，“两重外包装”或像好彩品牌的按钮开关。 　 　另外，在国外市场上可以看到更奇特的8角包装烟盒土地永久上交有补偿吗，例如在哈萨克斯坦，英国制造商加拉赫在其Sobranie品牌上使用了斜边和高质量的细边铝箔烟盒。 　即使是世界顶级的卷烟制造商菲莫公司，也在品牌中利用了烟盒形状改变的策略，该公司最近在韩国市场中推出的淡味万宝路品牌中使用了圆角包装。该公司报告称拆迁耕地年产值标准怎么算，正在对在其他东南亚市场上其他品牌中使用该包装的可行性进行评估。 品牌的包装是1个策略，但是怎样设计仅占烟盒60%面积而且令人恶心的健康警语占主导地位的烟盒上的品牌名称，也是1个关键问题。 在2003年的世界烟草展览会上，意大利di Robilant & Associati设计公司的总裁Maurizio di Robilant首创了新的途径，引进了新的途径和方法，能在规则限制的范围内保持乃至增强品牌的力度。在发言中，他说：“今天烟草包装不单单是把烟支集合在1起的工具。现在，烟盒是科学和艺术情势的统1体。”该公司创造性的团队开发了能够应对规则并能与消费者进行沟通的创新方法。 　 di Robilant先生说，例如欧盟并没有限制健康警语必须放置在烟盒的底部。因此，为什么我们不把它们放在烟盒的顶部或乃至把警语颠倒呢？还可以把健康警语旋转90度放置。另外，为什么不对烟盒进行重新设计，把品牌名称放进1个粗体黑色框内，就像健康警语那样？ 第2种方案是误导信息。例如把“吸烟致命”警语放入1个烟囱或交通阻塞的画面中。 　 包装设计成为是否是有想象力的问题。 烟盒上扩大的警语使包装有了不同的设计方向。在名为Wrapsy的产品中，德国公司的Jung博士开发了1种包装方案：只需覆盖住健康警语就可以够了。在加拿大市场上可以找到类似的产品，该公司用例如带有警告吸烟能抹杀创新精神字样的著名人物图片的烟盒套，遮住了健康警语。 　 该公司提供了120多种不同设计的包装，该公司还销售1些图案其实不刺激的烟盒套，如102宫图的烟盒套。除这些现有的设计外，消费者还可以通过公司的网站向该公司提供新奇的思路。据Jung博士说，自从2003年10月该产品推出以来，已售出了500万个。看到这样好的成绩，其他公司也开始追逐流行时尚，采取类似的解决方案。 　在2003年的世界烟草展览会上，还有另外1个创新性的包装方案。香港的Rox亚洲公司的常务董事兼国际包装顾问Christian Rommel提出了与不同公司开发的1种新包装方案。这些合作的公司有两家德国公司，设计公司Peter Schmidt团体和印刷公司Edelmann公司。 Rommel先生解释到，“我们想做足包装形状、尺寸、构造和开关装置方面的文章。这类包装是1种全新的卷烟包装。用纸包住单支卷烟，然后用丝带捆起来，就像1束子弹1样，然后放在简单的纸盒包装内。” 　据Rommel先生说，此想法的最大优点就是卷烟的包装非常简单，不需要复杂的机械。他说：“卷烟本身有吸引眼球的印刷设计和精致的做工。包装只是1个提供便利的因素，使产品能够非常容易地从1个地方运到另外1个地方。”包装的卷烟也能够非常容易地拆开。而包装卷烟的纸上还可以印刷上额外的促销设计。包装设计的创新和新技术已成为现有品牌保持活力的1个关键因素，更是新推出品牌的有力宣扬工具。 卷烟包装的世界因此而丰富多彩，乃至由于货架开始出现的混乱局面而会更加精彩。 　停滞状态只能导致倒退。因此包装设计商需要继续研究新的方法，开辟新的途径，开发出既能应对新规则，又能满足产品同消费者沟通的要求的新产品。