视频网站寡头化加速爱奇艺大剧播放稳坐第一把交椅

2015年年初一剧两星新政实施，行业解读高投入的大剧将终结。而如今来看，大剧市场消化能力超出预期，成本超过200万/集的大剧依然开机不少。除了因为市场对精品剧需求并没有降低之外，是视频网站开始扮演更重要的角色。截至10月28日，爱奇艺8部大剧以超75亿总播放量雄踞行业之首，远超第二名27亿。

百度风云榜电视剧榜TOP10显示，刚刚收官的超人气古装传奇大剧《琅琊榜》在爱奇艺播放热度尤高，以26亿的总播放量位居行业第一。今年以来，凭借庞大的用户基础以及强大的平台运营能力，爱奇艺在大剧的覆盖量、播放量上均领先同行。

电视剧风云榜TOP10 爱奇艺占8部大剧 75亿播放量全网第一

百度电视剧风云榜显示，《琅琊榜》、《大好时光》、《他来了请闭眼》、《伪装者》、《云中歌》、《三个奶爸》、《蜀山战纪》、《明若晓溪》、《妈妈像花儿一样》、《校花的贴身高手》位列TOP10。作为当前受观众喜爱的电视内容，其中8部剧作均在爱奇艺播出，是几大视频网站中上榜量最多的视频平台，并且以超75亿的总播放量位居全网第一。

不仅在大剧数量、总播放量上领先，爱奇艺单平台、单剧播放量也遥遥领先同行。数据显示，《琅琊榜》、《大好时光》、《伪装者》等上榜大剧，爱奇艺播放量均远超第二名。在所有上榜榜单中，仅云中歌与其他视频网站持平，其他均大幅领先。视频行业大剧播放寡头化发展加速。

独家内容构建差异化优势 自制+独播打响用户争夺战

除了覆盖量、播放量全面领先行业外，在独家内容的布局上，爱奇艺也表现突出。百度风云榜TOP10榜单中，爱奇艺会员大剧《蜀山战纪》和自制网剧《校花的贴身高手》双双上榜。目前《蜀山战纪》已收获近2亿网络播放量，这两亿播放均为会员播放产生，实属难得。自制网剧《校花的贴身高手》也以6亿的播放量收官。目前该剧虽早已收官但仍居身热榜，热度可见一斑。

对用户而言，视频平台的版权内容几乎是大同小异，差异化怎么体现，自制内容几乎成为唯一手段。独家、自制的内容，成为用户产生品牌区隔的关键。尤其随着《盗墓笔记》、《心理罪》、《校花的贴身高手》等一系列独家自制内容的热播，爱奇艺在纯网内容的生产与运营商已经成为行业标杆。

爱奇艺雄踞全网之首的流量表现得益于其背后雄厚的大剧运营能力。目前爱奇艺用户量超过5亿，用户量与用户使用时长均居全网之首，海量用户保障了大剧的流量基础。最新艾瑞MUT数据显示，2015年8月，爱奇艺月度用户数和使用时长，已经仅次于微信和QQ，是中国移动领域第三大APP。与此同时，爱奇艺作为中国最年轻的视频平台对网生代用户口味把握更准，网感更强，聚焦主流视频用户。且基于大剧探针、绿镜、弹幕等技术与互动方式，爱奇艺可以与用户更好玩转互动营销。强大平台与精品大剧协同爆发，助力爱奇艺成为当前大剧播放全网领先视频平台。

Q4大剧看爱奇艺 网络播放量比肩收视率成重要标准

网络视频带给电视剧产业的改变还在继续。一方面出现了像《琅琊榜》这样网络播放倒挂收视再反过来推动收视的案例，网络播放量成为比肩收视率的衡量剧作的重要标准；另一方面由《蜀山战纪》开创的顶级大剧网络先于电视台播放也成为新趋势。

进入Q4，许多热播大剧轮番上演。据了解，除了正在热播的《大好时光》、《云中歌》、《三个奶爸》、《蜀山战纪》第二季等精彩内容，《灵魂摆渡2》、《蜀山战纪》第三季等优质内容即将在爱奇艺平台与观众见面。

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