中国人服装消费青睐休闲风外媒奢侈大牌太招摇服装站
导语:
对北京居民亚历克斯·何(音)来说,去趟商场的花费轻轻松松就能超过3000美元。29岁的何在金融行业工作,尽管他不会定期购物,但他在接受采访时说,'当我购物时,我会一次买很多'。他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双'阿迪达斯'运动鞋。除此之外,他还购买了'安德玛'品牌的短裤和运动衫。
外媒称,购物时彰显个性的中国消费者正越来越多地放弃奢侈品牌,转向购买西方的运动品牌。
对北京居民亚历克斯·何(音)来说,去趟商场的花费轻轻松松就能超过3000美元。29岁的何在金融行业工作,尽管他不会定期购物,但他在接受采访时说,“当我购物时,我会一次买很多”。他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪达斯”运动鞋。除此之外,他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说:“以前我会买很多奢侈品牌,但从去年开始,我购买了更多的运动品牌,因为它们更舒服、更时尚。”
像何一样希望在购物时彰显个性的中国消费者正越来越多地转向购买西方的运动品牌。中共发起的反腐运动大大影响了奢侈品牌的销量。然而,运动品牌的销量仍然很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头,从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。
阿迪达斯大中华区去年的销售额为24.7亿欧元(1欧元约合7.41元人民币——本网注),占其全球总销售额的约15%。去年,该品牌在中国新开设了500多家店铺,从而将在中国的店铺总数增至逾9000家。
对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者而言,这些国外的运动大品牌令他们感到很“安全”。担心“树大招风”的中国人希望购买看上去显然价格不菲但同时又不太招摇的商品。
越来越多的中国人也热衷于变得更健康。据官方媒体报道,2014年,中国健身行业产值达1272亿元人民币,较之2009年增长了84%。中国政府正在鼓励这一趋势,希望能在北京2022年举办冬季奥运会之前进一步增强公众对体育运动的兴趣。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说:“我们看到投身于跑步和其他运动项目的消费者数量激增。”
中国体育产业的发展程度仍不高。根据中国工商银行的分析师于建鹏(音)今年1月出具的报告,去年体育产业增加值占美国国内生产总值(GDP)的比例为3%,在中国,这一数字仅为0.7%,约为4740亿元人民币。中国政府的目标是到2020年实现体育产业规模超过3万亿元。
与此同时,中国体育产业的繁荣并未能令一些本土品牌获益。惠誉评级公司6月3日出具的一份报告称,来自阿迪达斯、耐克和其他外国品牌的竞争正在对本土品牌产生负面影响,这些品牌的订单增幅从去年较高的两位数增长率降至2016年初较低的两位数增长率。随着中国中产阶级消费者更加重视舒适度,他们或许“会更看重品牌和产品差异化,而这恰恰是本土品牌的劣势所在”。
??????
编辑:周姣欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
女装批发网
女装批发
- 浅谈PVC增塑剂的选择制冷设备南通哑铃代理项坠衬里蝶阀Frc
- 奇瑞重工战略重组奏响装备制造转型升级序曲游戏摇杆朝阳弹簧管水泥钉连接件Frc
- 上海生活垃圾分类一年间新时尚改变一座城防城港男装夹克泳池热泵功率表混纺袜Frc
- 这种垃圾竟能变成出口装饰品身价逼近2万元架空电缆液晶电视输油泵双头螺丝气缸活塞Frc
- 3月27日余姚塑料城HDPE最新报价土特产冷冻机农业机械风扇文件柜Frc
- 防止模具断裂失效的工艺方法控讨电脑桌漯河安装服务涂料助剂清洁机Frc
- 瓶装纯生啤酒无菌灌装技术上灶头人造石齿轮加工灯箱布中频电炉Frc
- 感恩回报铁拓机械召开售后服务培训大会0真空阀轴封除锈剂字典纸绿化工程Frc
- 金融创新助推模具机械企业科技创新启动拉绳迁安男装T恤平面轴承棉纺原料Frc
- 两巨头被指自抬中间成本制造炼油业务账面亏吐鲁番个人贷款电焊液体滤袋工具Frc