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【消息】同学两亿岁圈粉00后爱奇艺青春剧如何再次引爆圈层文化

发布时间:2021-01-03 01:07:41 阅读: 来源:胸针厂家

“站着吃还是蘸着吃?”“文能一举夺魁,武能制服恶霸”“还能撩得了男神,简直太酷了”最近刮起了一阵天不怕地不怕的“钢铁直女”风,这都源于一部正在热播的青春校园科幻剧《同学两亿岁》。

这部由爱奇艺推出的搞笑轻松校园剧一上线就俘获众多00后和老阿姨们的心。借用户的话来说,“这部剧太有毒了,一口气刷完十集,忍不住发出杀猪般的笑声”。

从2016年起,爱奇艺先后推出一系列优质青春剧,《最好的我们》《你好,旧时光》《泡沫之夏》不仅受到年轻人的追捧,也在其他年龄群中引发共鸣。

而在各大视频平台普遍发力青春题材网剧的当下,本以为爱奇艺在青春剧市场独立风骚的势头会受到影响,却没想到凭借一部徐静蕾监制,全新人出演的《同学两亿岁》再次受到用户们的追捧。

究其原因,我们认为一方面是源于剧作本身的出色以及能够精准抓住圈层用户,另一方面,也离不开爱奇艺多年来深耕青春题材剧,让这部分用户在爱奇艺平台产生了追剧惯性。基于对青春剧题材丰厚的经验和积累,爱奇艺今年还推出了爱青春剧场,成为专属于青春剧迷的大本营。那么,为什么爱奇艺的青春剧总是能抓住年轻人的口味?

青春+科幻不一样的青春色彩

从2013年起,国产青春剧呈现井喷式发展,《匆匆那年》《致青春》等大IP成为大家追捧的对象。就在充斥着早恋、堕胎、撕逼等元素似乎成为青春剧标配时,却离我们经历过的真实青春越来越远。

当内容制作者们还在意淫千篇一律的疼痛青春,2016年起爱奇艺推出一系列没有狗血内容、没有强冲突、贴近现实校园生活的青春剧却大获好评。这是因为大家从剧中看到了自己的影子,这才是真实的青春呀。

目前正在热播的青春校园科幻剧《同学两亿岁》是爱奇艺继续深耕青春剧市场的最新作品,改编自疯丢子同名小说,故事背景发生在高中校园。创新的手法是,一改往日大家对青春剧忆情怀的刻板印象,这部剧巧妙的将青春和科幻串联在一起,轻松欢乐的校园氛围中充满着新鲜感。

《同学两亿岁》围绕着女主角宣墨展开,讲述了高中生宣墨因为暗恋校草易海蓝做出了一系列不经大脑的让人哭笑不得的事情,偶然的机会被两亿年前的天蝎星系女元帅阿部多瑞附身,从此变成一个无敌“钢铁直女”,在适应了地球生活、体验普通人的喜怒哀乐、亲情友情爱情后成长的青春故事。

从播出效果来看,两位新人主演李庚希、朱致灵的演技得到了用户的认可, “易海蓝和齐扇讨论物理题,就是高中生的日常嘛”“终于不是学渣逆袭成学霸的老套故事了”“好想要一个陆宇辰一样的哥哥啊,妹控太暖了”,看到这些弹幕,犀牛君也停不下追剧的节奏了。

此外,剧中加入的科幻元素也成为年轻人追剧的动力之一。这也是《同学两亿岁》最具有创新的地方,科幻元素第一次出现在青春剧中。在爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹看来,要创造一些让用户觉得有新鲜感的东西。

在《同学两亿岁》中,青春+科幻的新鲜组合创造了青春剧更多的可能性,从目前用户的反馈来看,00后的兴趣点融合在剧中,填补了市场的空白,以此迸发出更贴合年轻人口味的火花,也为今后的青春剧创作方向提供了新的思路。

圈层对了作品就成功了一半

如今的内容为王时代,谁抓住了圈层,谁就能占据用户制高点。

一直以来,爱奇艺在剧综方面都是紧抓圈层用户心理,制作出一系列“小切口”的优质爆款剧综。在综艺方面,去年的现象级综艺《中国有嘻哈》和前段时间的《偶像练习生》都是从细分领域引发全社会关注的典例。剧作方面,无论是《最好的我们》还是《你好,旧时光》都以口碑传播等方式破圈,成为大众共同的青春记忆。由此可见,圈层的力量是强大的。

随着互联网用户的不断年轻化、个性化,能同时满足多元用户需求的剧作少之又少,在这种情况下,抓住圈层用户需求更加成为内容制作者们首先要考虑的内容。

像此次爱奇艺推出《同学两亿岁》,就是明确定位于00后用户群体,在定位明确的基础上,不断挖掘00后青少年的口味和兴趣点,例如剧中出现的探索宇宙、到底有没有外星人等内容糅合在剧情中,就引发了用户观剧后的好奇和讨论,产生高度的共鸣感,用户才会自发的安利或者追剧,让原本只属于00后特定群体的青春剧由外星人话题投射到科幻迷等不同圈层的看剧热潮。

而在宣传中,也十分注重和同学们产生情感链接,例如这部剧就选在北京80中学的校园内举行大规模的首映,主创与同学们接地气的交流过程中就让口碑传递了出去。

除此之外,新的元素的加入和创意也是避免用户审美疲劳的原因。在戴莹看来,创意才能够调起用户的口味,科幻元素和剧本的创意性改编正是《同学两亿岁》的闪光点,也是圈粉00后用户的法宝。

只有不断细分青春题材,垂直制作不同圈层用户内容,比如二次元用户、青春剧用户等,才会真正实现从小范围投射大众,让优质内容的影响力破圈。前有《最好的我们》《你好,旧时光》细水长流的校园日常掀起大众的青春情怀杀,如今在话题的引爆下,《同学两亿岁》破圈的趋势同样越来越明显。

爱奇艺的青春方法论

“因为爱奇艺的品牌slogan和想要锁定的用户群体都是年轻向的,所以才会想要大量的固定去生产年轻向内容”戴莹如是说。

从《最好的我们》开始,爱奇艺就已经布局针对核心用户需求的青春剧。像后来的《你好,旧时光》《以你为名的青春》《泡沫之夏》《热血狂篮》等一系列口碑和市场效果双赢的青春剧更加证明爱奇艺的布局眼光。因为不光是这些青春剧得到市场的肯定,同时也传递出爱奇艺的品牌形象和品牌内涵。

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