胸针厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
胸针厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

【消息】家居市场主打欧美品牌削减竞争等于抹杀实惠

发布时间:2020-11-17 02:04:34 阅读: 来源:胸针厂家

核心提示:从2010年起,一系列楼市调控政策接连而至,这让其下游产业的家具市场饱受磨难的同时也迎来了新的格局。

从2010年起,一系列楼市调控政策接连而至,这让其下游产业的家具市场饱受磨难的同时也迎来了新的格局。板式家具一改江湖霸主地位,逐渐被欧美古典家具所取代。据统计数据显示,仅2012年,北京地区板式家具销售总额就下降了30%—40%,相反的,欧美古典家具却增长了20%以上。

两种家具的此消彼长促使市场重新洗牌,其中,百强、意风等原来主打板式家具的企业已经向实木家具转型,而此前只做出口家具的一批江浙企业纷纷转向国内市场,甚至家居流通业巨头居然之家也于近日宣布,9月底至10月初将落成“欧美家年华”项目,为喜爱和购买欧美风格家具的中高端人群提供满意的终端体验服务。

现场

半天接俩大单

销售员忙得嗓子疼

上周五下午两点左右,北京的气温仍保持在35°以上,居然之家丽泽店的软体家具,以及板式家具区还很清静,有的销售人员正强打精神不敢睡去,可在四层实木、欧式家具专区,情况却截然相反。

这里不仅时有顾客光临,更夸张的是,个别欧式家具品牌仅半天时间就已成交了两三单。

“对不起,怠慢您了,刚才忙着和客户签合同,您请随便看看。”记者在位于四层扶梯北侧的一家欧式家具店内转了两分钟后,其销售员赶紧致歉,同时一边忙着收拾桌子上的纸笔,一边急急忙忙喝了两大口水,随后继续说道:“实在不好意思,半天签了两个大单,一上午光顾说话了,连口水都没来得及喝,嗓子干疼!”

至于她口中的大单金额是多少,该销售员小声告诉记者,一个56000元,一个7万多。无独有偶,在位于该店不远的圣蒂斯堡美式家具店内,同样也有两位中年人正在挑选家具,其中一位50岁上下的女士甚至一口气就预订了一套3+2+1的牛皮沙发、一个茶几、一张橡木双人床,价值至少8万。

疑问

削减竞争等于抹杀实惠?

事实上对于消费者而言,卖方市场的竞争未尝不是好事,它有利于产品价格降低,而居然之家削减板式家具品牌,是否等于抹杀了消费者得便宜的可能。

对此,梅旭航表示,目前,家具业竞争已经演变成恶性竞争,企业利润空间降低,甚至保证不了合理的利润所得,任其发展,商家之间只顾着打价格战,不会再在产品设计、售后服务甚至产品品质上下工夫,最后牺牲的不只是消费者的权益,还有行业的健康发展。

而在采访中,很多商户也表示,板式家具销售下滑,租金、人力、物流等成本却在持续高涨,生存压力非常大,有的商家甚至缩减了店内服务人员。

“我们不是要消除竞争,只是把恶性竞争加以缓解,从而使消费者得到更多便利和放心。”梅旭航表示。

欧式家具太雷同,审美易疲劳?

由于要符合欧美等国的严苛标准,出口转内销的家具在品质上更优,但毕竟这类家具均出自于对国外古典家具的临摹,缺少创新独特设计,因此将所有欧美古典家具聚拢在一起,难免让消费者产生审美疲劳,无从选择。

对此,梅旭航解释称,虽然就总体经营面积来说,“欧美家年华”比以往的欧式家具专区要大得多,但这并不代表品牌数量会增加,“欧美家年华”重在将各实力品牌的单店面积扩大,从而使它在展示产品的套系上更具整体空间感,增加消费者的体验感。

“此次入驻‘欧美家年华’项目的产品,每家都有自己的特点,而我们在前期考察中也会对他们原来的市场表现、工厂进行详细摸底,从实际情况挑选,注重他们的产品特殊性,避免重复。”梅旭航表示。

调查

国外市场收紧 出口转内销

事实上,上述欧式、美式家具均产自江苏、浙江、广东一带,而非进口家具,它们当中的绝大部分同时兼做出口生意,但与往年相比,它们的出口比例正在急剧下滑。

据居然之家经营管理部运营总监梅旭航介绍,除了进驻国内连锁卖场的品牌,江浙还有一批工厂只做外销不做内销,毕竟相比内销成本、运营等方面的巨大压力,做出口显然更加舒服,利润也更为丰厚,所以在以往,这些工厂根本不愿做内销。

2008年欧洲经济危机爆发以来,海外市场吃紧,部分出口企业开始转做内销,但数量很少,直到今年,受欧美各国对中国反倾销压制的增强,以及全球经济持续下行的综合影响,我国家具出口数量才开始急剧下滑。

梅旭航表示,让他感觉最明显的是,今年很多江浙工厂通过浙江家具协会主动找到居然之家要求进驻,而在以前,这样组团来找他们,要求全国性合作的情况还从未发生过。

“7月份有十几个品牌专程来京,这个月又有20多个品牌前来考察,而且这里面绝大多数企业是我们从未接触过的。”梅旭航表示。

据悉,上述出口企业扎堆转投内销绝非只受海外市场收紧单方原因,国内市场对欧美家具需求的增加才是主要动力。以英伦华庄为例,2009年,它在十里河开了第一家店,短短4年,全国店面已经超过七十家;同样专做欧式美式家具的宝居乐风头更劲,仅入驻居然之家北四环店1个月,销售额就达到了600万,而这个成绩,很多板式家具一年也达不到。

板式家具销售下滑 企业纷打欧美牌

欧美古典家具的异军突起,使板式家具的“销冠”地位随之动摇。业内人士介绍,虽然板式家具的体量仍然很大,但相比往年,其在一二线城市的销售总额却在大幅下降。

统计数据显示,仅就北京而言,2012年相较2011年,板式家具销售总额降幅就达到了30%—40%。据业内人士透露,不仅普通品牌,此次,包括很多大品牌也被波及,为另谋出路,意风、百强已经开始生产或经营实木家具、欧美家居馆等,实行战略转型,但没有能力转型的品牌就只能被动加入到更为惨烈的竞争中。

“我们常说,现在做板式家具的相当于搬运工,只能挣个辛苦钱,因为相较于欧式、美式等家具,它对制作工艺要求不多,入行门槛也较低,从而使该领域的品牌也越来越多,利润也越来越少,很多企业甚至丧失了抗风险能力,比较而言,欧美家具品牌的抵抗力则比较强。”全国工商联家具装饰业商会北京家具品牌联盟秘书长殷超表示。

削减板式家具品牌 扩大欧美家具体验面积

据悉,此次居然之家搭建“欧美家年华”与上述内容有着密不可分的联系。据梅旭航介绍,以丽泽店为试点,为落成“欧美家年华”,居然之家将削减部分板式家具品牌,只保留老百姓认同度较高的几个实力品牌,缓和竞争的紧张气氛,同时对欧美古典家具店面进行扩张,使其更具体验性,将四层打造成欧美式家具专区。

居然之家副总裁任成表示,为了促进该项目的推进,居然之家将对参与打造“欧美家年华”的品牌提供经营强势店面(如北四环店、金源店、太原春天店),给厂家提供位置用于设立窗口店面。同时,商家还能够享受到3年合同期内的优惠政策。800平米以上店面,将享受租金5折优惠,500平米以上店面享受75折优惠,300平米以上享85折优惠,租金政策三年不变。

据悉,“欧美家年华”将首先于今年11月在北京丽泽店开业,营业面积超过2万平米;第二家店将设立在十里河,营业面积计划为4万平米,计划2014年开业。与此同时,居然之家还将在天津、哈尔滨、大庆、沈阳、青岛、潍坊、呼和浩特、鄂尔多斯、太原、石家庄、西宁、兰州、郑州、洛阳、汉口、武昌、长沙、合肥、重庆、成都、贵阳、昆明、福州、泉州、无锡、阳江、银川等全国20多个居然之家连锁卖场同时打造“欧美家年华”。

分析

欧美家具未来发展空间大

对于居然之家此举,业内均看好。殷超表示,欧美家具未来还有很大的发展空间,甚至在行业表现最不好的2012年,由于楼市调控政策对高端楼盘影响不大,使得实木、进口、欧美家具的销售均表现不俗。

殷超认为,虽然出口转内销家具品质优,但欠缺品牌认知度,而居然之家恰能给予他们快速发展品牌的绝佳机会,同时,有助于行业的整体健康发展。

居然之家之所以看好这些企业,主要也是对他们的综合素质信心十足。这些企业在产品品质、技术、质检、款式的丰富度上都比较成熟,加上居然之家的品牌号召力,必然能实现双赢,同时也省去了消费者东跑西逛、筛选优质家具的辛苦。

中国家具协会理事长朱长岭表示,家具在整个领域中销售是比较好的,今年上半年出口达到250亿元,比同期增长了12%。其中,欧美古典家具的销售排到了第二的位置,居然之家启动“欧美家年华”计划正是顺应市场潮流之举。

杭州阿波罗医院医生靠谱吗

郑州白癜风医院哪家好

赤壁癫痫医院

相关阅读