8月24日互联网多项指标创造纪录奥运传播完美谢幕

奥运指标频道群人均页面浏览数、总页面浏览数占比均创纪录8月25日，国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）发布了奥运闭幕日的统计数据——《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》。24日，在奥运最后一个比赛日的争夺中，中国选手用他们优异的表现为奥运会划上了一个完美的句号。男子拳击轻量级决赛中邹市明为中国队获得第50金，中国选手张小平在男子轻重量级决赛中顺利击败对手为中国再添一金，艺术体操女队的队员们通过出色的发挥在集体全能的比赛中顺利斩获银牌。在艺术体操的比赛刚结束不久，拳击场上就再次传来令人振奋的消息，张志磊的一枚银牌成为中国奥运代表团本届奥运会上的第100枚奖牌，实现了中国奥运历史上的突破，为北京奥运会划上了最完美的句号。北京奥运会的圣火虽已熄灭，但是这届无与伦比的盛会带给大家的记忆将会永远留存。《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示，奥运指标频道群人均页面浏览数达31.0页，奥运频道群占全站页面浏览数比例达33.6%，奥运频道群前两名、前四名占互联网日总页面浏览数比例分别达到11.7%、13.9%。上述四项指标均创奥运期间的最大值，奥运网络传播与中国代表团一起以同样打破记录的方式谢幕。□数据视点1: 8月24日，奥运指标频道群人均页面浏览数在8月23日猛增至30.7页的基础上，又上新台阶，在奥运最后一日达到31页，成为整个奥运期间单日人均页面浏览数的最大值。《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24日，奥运指标频道群人均页面浏览数在8月23日猛增至30.7页的基础上，又上新台阶，在奥运最后一日达到31页，成为整个奥运期间单日人均页面浏览数的最大值。从历史数据来看，上周五（8月15日）到上周日（8月17日）奥运指标频道群人均页面浏览数实现了连续三天的增长，本周五（8月22日）到本周日（8月22日）也显示出同样的趋势。DCCI分析认为，周末互联网用户空闲时间相对充裕，而随着奥运赛事的进行，相关奥运赛事信息物料逐渐丰富，两种力量共同推动人均页面浏览数冲上新高峰。□数据视点2：8月24日，在奥运闭幕日，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例实现历史性的突破，再一次超越30%，达到33.6%。《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24奥运指标频道群总页面浏览数达到18.7亿页，奥运指标网站群总页面浏览数为55.65亿页，前者占后者的比例为33.6%。在奥运闭幕日，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例实现了历史性突破。8月14日之前，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例维持在20%左右；伴随着奥运赛事内容的丰富，8月15日后的大多数比赛日，该比例都超越30%。很多网站在奥运频道建设上投入了巨大的人力、物力，从奥运频道贡献的页面浏览数来看，他们的付出得到了回报。□数据视点3：8月24日（周日），奥运指标频道群独立用户受众总到达规模达到0.6亿。《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24日(周日)，奥运指标频道群独立用户总到达规模为0.6亿，较8月23日下降3.6个百分点，基本与上周日（8月17日）持平。DCCI分析认为，奥运指标频道群独立用户总到达规模呈规律性波动态势，每逢周六、日均会跌入低谷，周末奥运指标频道群独立用户总到达规模下降的部分原因是受传统媒体如电视对互联网的冲击影响，电视仍是周末休闲需求下的优势媒体。

□数据视点4: 8月24日，门户网站奥运频道页面浏览数占比以创记录方式迎来奥运闭幕。《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》显示：8月24日排在前四名的奥运频道的总页面浏览数（含重复浏览页面在内）占互联网日总页面浏览数（含重复浏览页面在内）的比例创造又一新的纪录，达到13.9%，而前两名与后两名（每日具体网站排名均会有变化，因此只提供排名不针对具体网站）的差距却拉大到9.5%。DCCI分析认为，奥运闭幕日，虽然仍有中国军团的比赛激烈进行，单届奥运获得奖牌数过百等非常吸引人的热点，但是，由于恰逢周日，用户的媒介接触习惯与工作日不同，绝大多数用户通过互联网关注奥运的热情都集中在晚上的闭幕式上。因此，门户奥运频道自然成为了用户全天接触奥运的主要网络媒介。各门户网站奥运频道也恰逢其时的推出各类盘点奥运项目、闭幕式揭秘等栏目，较多的吸引了用户的注意力，因此门户奥运频道的总页面浏览数占比创造了奥运开赛以来的最高值。□数据视点5：门户奥运频道页面浏览数占比达到历史高点，奥运完美谢幕。《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24日门户奥运频道前两名在奥运闭幕日总页面浏览数占比继续大幅上升，创造奥运期间最高值11.7%。DCCI分析认为，在整个奥运期间，互联网是奥运传播过程中表现最好，获益最大的媒介之一。各门户奥运频道较好的抓住了奥运传播与营销的机会，在整个奥运周期内，总页面浏览数占比居高不下，并最终在奥运的闭幕日创造了11.7%的最高值。根据DCCI对互联网用户周末的媒介接触习惯研究，周末互联网整体的访问量基本要略低于平时。而奥运频道总页面浏览数占比11.7%的奥运期间最高值却又恰恰出现在周末，这更加说明了在此次奥运传播的过程中，各门户网站奥运频道的成功。8月24日，电子商务（C2C电子商务）的前两名网站总页面浏览数占比降至2.3%，而搜索引擎该数字则出现上升，达到2.6%。24日，新闻网站与体育网站的前两名页面浏览数占互联网日总页面浏览数的比例均有小幅上升，奥运结束后，两类网站群的页面浏览数或将有所回升。

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